Trong bối cảnh thị trường công nghệ toàn cầu đang thay đổi nhanh chóng, Samsung, một trong những gã khổng lồ trong ngành điện tử, đang phải đối mặt với những thách thức lớn. Theo thông tin từ Financial Times, công ty Hàn Quốc này đang dần quay trở lại phụ thuộc vào thị trường Trung Quốc, nơi mà họ từng rời bỏ để tìm kiếm cơ hội mới. Dù đã đầu tư tới 100 tỷ USD vào các cơ sở sản xuất tại Mỹ, Samsung vẫn đang gặp khó khăn trong việc duy trì khách hàng và thị phần.
Trở lại năm 2019, Samsung đã quyết định chuyển dịch các nhà máy sản xuất từ Trung Quốc sang các quốc gia khác, dẫn đến việc mất gần như toàn bộ thị phần điện thoại vào tay các thương hiệu nội địa. Tuy nhiên, tình hình đã thay đổi khi vào tháng 3/2025, công ty này thông báo rằng giá trị xuất khẩu sang Trung Quốc đã tăng 54% trong giai đoạn 2023-2024, nhờ vào nhu cầu cao từ các công ty Trung Quốc trong bối cảnh lệnh cấm vận từ Mỹ.
Thay đổi trong cuộc chơi
Samsung từng là một trong những thương hiệu hàng đầu tại Trung Quốc, nhưng sự cạnh tranh từ các đối thủ nội địa như Huawei, Xiaomi, Oppo và Vivo đã khiến họ mất dần thị phần. Từ mức 15% vào năm 2013, thị phần của Samsung đã giảm xuống chỉ còn 1% vào năm 2019, khi người tiêu dùng Trung Quốc chuyển sang các sản phẩm giá rẻ hơn từ các thương hiệu nội địa.
Để đối phó với tình hình này, Samsung đã quyết định rút dần hoạt động sản xuất khỏi Trung Quốc, đóng cửa các nhà máy, trong đó có nhà máy cuối cùng tại Huizhou vào năm 2019. Họ cũng giảm số lượng công ty con và nhân viên không phải người Trung Quốc tại đây. Tuy nhiên, trong năm 2024, Samsung đã cung ứng một lượng lớn khuôn logic cho Kunlun, công ty con của Baidu, cho thấy sự cần thiết phải hợp tác với các đối tác Trung Quốc.
Giám đốc CW Chung tại Nomura nhận định rằng “Samsung và Trung Quốc cần nhau”. Khách hàng Trung Quốc đã trở nên quan trọng hơn bao giờ hết đối với Samsung, nhưng việc hợp tác kinh doanh không phải là điều dễ dàng.
Năm 2024, Samsung đã công bố kế hoạch đầu tư 40 tỷ USD để mở rộng các cơ sở sản xuất chip tại Texas và ít nhất 100 tỷ USD cho các nhà máy chế tạo chip ở Arizona. Tuy nhiên, mảng sản xuất chip theo hợp đồng của họ lại gặp khó khăn trong việc thu hút khách hàng lớn tại Mỹ, khi nhiều công ty đang chuyển sang TSMC.
Đáng chú ý, Samsung đã tụt lại phía sau so với SK Hynix trong cuộc đua sản xuất bộ nhớ băng thông cao (HBM), một thành phần quan trọng trong chip AI. Lợi nhuận hoạt động theo quý của SK Hynix đã vượt qua Samsung lần đầu tiên trong lịch sử, cho thấy sự cạnh tranh khốc liệt trong ngành công nghiệp này.
Trong bối cảnh này, khách hàng Trung Quốc trở thành cứu cánh cho Samsung, mặc dù họ từng rời bỏ thị trường này. Các công ty Trung Quốc hiện đang tìm kiếm các linh kiện mà họ không thể sản xuất trong nước, và Samsung đang cung cấp những sản phẩm mà họ cần, mặc dù chất lượng có thể không đạt yêu cầu cao nhất.
Samsung hiện là nhà cung cấp HBM lớn nhất cho Trung Quốc, chủ yếu phục vụ cho dòng chip AI của Huawei. Họ cũng đã hợp tác với Kunlun để sản xuất chip AI Core P800, nhưng dự án này đã bị hoãn lại do các hạn chế mới từ Mỹ.
Cuộc chiến bồi tội
Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt, câu chuyện bồi tội của CEO Lei Jun thuộc Xiaomi cũng đáng được nhắc đến. Vào năm 2016, Samsung chiếm tới 99% nguồn cung màn hình AMOLED toàn cầu, và khi họ cắt nguồn cung cho Xiaomi, CEO Lei Jun đã phải tìm mọi cách để xin lỗi và khôi phục mối quan hệ. Cuộc gặp gỡ giữa hai bên đã diễn ra sau nhiều nỗ lực của Lei Jun, và cuối cùng Samsung đã đồng ý cung cấp lại màn hình cho Xiaomi, nhưng với điều kiện phải chờ đợi.
Hiện tại, tình hình đã thay đổi. Các hãng điện thoại Trung Quốc đã tự chủ được nguồn cung màn hình, trong khi Samsung không còn giữ được vị thế như trước. Thị phần màn hình AMOLED sản xuất tại Trung Quốc đã chiếm gần 50% toàn cầu, trong khi Samsung chỉ còn 43% và vẫn đang giảm.
Không chỉ thua kém về màn hình, Samsung còn phải đối mặt với sự cạnh tranh từ các hãng Trung Quốc trong nhiều lĩnh vực khác như bán dẫn, sản xuất smartphone và thiết bị gia dụng. Trong khi Trung Quốc đang phát triển mạnh mẽ trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo, Samsung lại tụt lại phía sau, không thể theo kịp xu hướng này.
Trong năm qua, cổ phiếu của Samsung Electronics đã giảm gần 1/3, khiến Chủ tịch Lee Jae Yong phải họp với các giám đốc để tìm giải pháp. Trái ngược với Samsung, Xiaomi đang trên đà phát triển mạnh mẽ, với doanh số bán smartphone đứng thứ 3 thế giới và doanh thu kỷ lục.
Giờ đây, sau 10 năm, CEO Lei Jun không còn phải cúi mình trước Samsung nữa, mà chính Chủ tịch Lee mới là người sang thăm nhà máy của Xiaomi để tìm kiếm cơ hội hợp tác. Rõ ràng, thời thế đã thay đổi và Samsung đang phải đối mặt với những thách thức mới trong cuộc chiến sinh tồn tại thị trường Trung Quốc.
*Nguồn: FT