Trong thời đại công nghệ 4.0, trí tuệ nhân tạo (AI) đang tạo ra những bước tiến vượt bậc, làm thay đổi cách thức hoạt động của nhiều lĩnh vực, trong đó có ngành nội dung số. Sự phát triển này không chỉ mang lại cơ hội mà còn đặt ra nhiều thách thức cho những người sáng tạo nội dung. Theo các dự báo, vào năm 2026, những người mẫu ảo do AI tạo ra có thể sẽ vượt qua cả những người mẫu thật về khả năng kiếm tiền, với con số có thể gấp 1.000 lần. Điều này đã khiến nhiều người trong ngành cảm thấy lo ngại về tương lai của nghề nghiệp của họ.
Đáng chú ý, nhiều chuyên gia cho rằng nội dung đã được đăng tải trên các nền tảng nội dung số có thể đã bị sử dụng để huấn luyện các hệ thống AI, từ đó tạo ra những mô hình có khả năng mô phỏng người thật một cách chân thực. Với sự phát triển của công nghệ như Mạng đối kháng sinh thành (GANs) và Xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP), những người mẫu ảo này không chỉ có hình ảnh sống động mà còn có khả năng giao tiếp tự nhiên, khiến người dùng khó có thể phân biệt đâu là thật, đâu là giả.
Nếu không được thông báo, người dùng có thể dễ dàng bị đánh lừa bởi những người mẫu ảo này.
Một chuyên gia trong ngành đã chia sẻ: “Những người mẫu AI kém chất lượng có thể dễ nhận diện, nhưng với những mô hình tiên tiến hơn, không ai có thể phân biệt được. Ngành công nghiệp này đang đứng trước nguy cơ lớn.” Cảnh báo này không phải là không có cơ sở khi ngày càng nhiều dịch vụ quảng cáo về việc tạo ra và quản lý người mẫu AI xuất hiện.
Những người mẫu ảo này có nhiều lợi thế rõ rệt. Họ không bao giờ cảm thấy mệt mỏi, không cần nghỉ ngơi và có thể hoạt động liên tục 24/7. Họ có thể được lập trình để thực hiện bất kỳ hành động nào mà người tạo ra mong muốn mà không lo ngại về bê bối hay kiệt sức.
Với khả năng sản xuất nội dung nhanh chóng và luôn sẵn sàng tương tác với người hâm mộ, không có rủi ro về danh tính cá nhân và chi phí sản xuất thấp hơn, không khó hiểu khi nhiều thương hiệu và người sáng tạo nội dung đang chuyển sang sử dụng AI để xây dựng chiến lược người ảnh hưởng hiệu quả và bền vững.
Dù rằng các nền tảng nội dung đã đưa ra những chính sách nhằm hạn chế nội dung do AI tạo ra, nhưng những người sáng tạo vẫn tìm ra cách để vượt qua các rào cản này. Thậm chí, có những công ty chuyên cung cấp dịch vụ tạo ra người mẫu ảo bằng AI.
Đội ngũ chuyên gia AI, nhà thiết kế và chiến lược gia đang hỗ trợ các thương hiệu và cá nhân trong việc tạo ra những mô hình kỹ thuật số chân thực, với khả năng tùy chỉnh ngoại hình, tính cách, giọng nói và hành vi, có thể tương tác và thể hiện trên nhiều nền tảng khác nhau.
Sự gia tăng của người mẫu ảo cũng đặt ra nhiều câu hỏi về đạo đức. Người hâm mộ có nên được thông báo khi họ tương tác với một AI? Liệu việc tạo ra những mô hình bắt chước người thật có phải là hành vi bóc lột? Cần có những ranh giới nào giữa AI và nội dung người lớn?
Đối với những người mẫu thật, cuộc cạnh tranh với AI đang trở nên khốc liệt hơn bao giờ hết. Những người mẫu ảo không cần nghỉ ngơi, có thể được lập trình để tương tác hoàn hảo và không bị ảnh hưởng bởi các vấn đề cá nhân.
Đối với người hâm mộ, việc phân biệt giữa người thật và AI ngày càng trở nên khó khăn, và nhiều người dường như không quan tâm đến điều này. Điều này dấy lên những lo ngại về đạo đức và kinh tế. Liệu những người sáng tạo nội dung thật có bị loại bỏ bởi những đối thủ kỹ thuật số? Và điều này có ý nghĩa gì đối với tính xác thực và kết nối cảm xúc trong không gian trực tuyến?
Sự bùng nổ của người mẫu AI chỉ mới bắt đầu. Khi AI tiếp tục phát triển, chúng ta có thể sẽ thấy nhiều người ảnh hưởng ảo tinh vi hơn xuất hiện trên các nền tảng như Twitch, Instagram, YouTube và TikTok. Đối với những người ảnh hưởng thật, điều này có thể đồng nghĩa với việc phát triển thương hiệu cá nhân để bao gồm các công cụ AI, trợ lý ảo, hoặc thậm chí là các hợp tác kết hợp. Đối với những người khác, điều này có thể có nghĩa là cần phải dựa nhiều hơn vào kết nối con người – điều mà AI vẫn chưa thể tái tạo hoàn toàn.
Nhưng một điều chắc chắn: AI không chỉ là một phần của nền kinh tế nội dung mà còn đang định hình tương lai của nó. Những người mẫu thật đang phải đối mặt với một tương lai đầy thách thức, nơi họ cần tìm cách thích nghi với công nghệ mới hoặc khám phá những giá trị độc đáo mà chỉ con người mới có thể mang lại. Khi cuộc đua giữa người thật và AI tiếp tục diễn ra, ranh giới giữa thực tế và ảo tưởng sẽ ngày càng trở nên mờ nhạt hơn.