Trong thời đại số hóa hiện nay, việc tạo ra nội dung trên mạng xã hội không còn là đặc quyền của giới trẻ. Một trong những ví dụ điển hình là bà Lillian Droniak, một người phụ nữ 95 tuổi, đã thu hút hàng triệu người theo dõi trên các nền tảng như TikTok và Instagram. Bà không chỉ chia sẻ những mẹo về thời trang và hẹn hò mà còn mang đến một góc nhìn mới mẻ về cuộc sống từ một người lớn tuổi.
Tài khoản @grandma_droniak của bà đã trở thành một hiện tượng, thu hút sự chú ý của nhiều lứa tuổi khác nhau. Điều này cho thấy rằng, không chỉ có những người trẻ tuổi mới có thể trở thành KOL, mà những người lớn tuổi cũng có thể tạo ra ảnh hưởng mạnh mẽ trong cộng đồng mạng.
Nhiều người lớn tuổi ở Singapore đã trở thành những KOL và KOC nổi bật. Họ không chỉ đơn thuần là những người sáng tạo nội dung mà còn là những người truyền cảm hứng cho thế hệ trẻ. Trong khi nhiều người trẻ gặp khó khăn trong việc duy trì tỷ lệ tương tác và thích ứng với các thuật toán mới, thì nội dung từ những người trên 50 tuổi lại đang ngày càng được ưa chuộng.
Các nghiên cứu gần đây cho thấy số lượng tài khoản do người trên 50 tuổi quản lý trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok, Instagram và YouTube đã tăng mạnh. Những nhà sáng tạo lớn tuổi như @fashiongrannies trên TikTok đã thu hút hàng triệu lượt tương tác, chứng minh rằng mạng xã hội không còn là sân chơi riêng của giới trẻ.
Chân thực và gần gũi là những yếu tố giúp các nhà sáng tạo lớn tuổi thu hút sự chú ý. Trong thời kỳ đại dịch, ông Chang Wan-ji và vợ, bà Hsu Sho-er, đã bắt đầu chia sẻ những video về việc thử đồ tại tiệm giặt của họ. Chỉ trong một thời gian ngắn, tài khoản Instagram của họ đã thu hút hàng trăm ngàn người theo dõi.
Ông Chang và bà Hsu đã chứng minh rằng sự chân thành và giản dị trong nội dung có thể tạo ra sức hút lớn. Khi mà người dùng mạng xã hội dần mất niềm tin vào những KOL trẻ tuổi, thì những người lớn tuổi lại mang đến một làn gió mới, với những câu chuyện và kinh nghiệm sống phong phú.
Nội dung của họ thường không quá cầu kỳ, mà chủ yếu xoay quanh những chủ đề như sức khỏe, gia đình, phong cách sống và du lịch. Họ không chỉ thách thức những định kiến về tuổi tác mà còn truyền cảm hứng cho cả những người cùng tuổi và thế hệ trẻ.
Bà Joan MacDonald, 79 tuổi, là một ví dụ điển hình khi chia sẻ những kỹ thuật tập luyện và lời khuyên dinh dưỡng trên mạng xã hội. Bà đã bắt đầu hành trình cải thiện sức khỏe từ tuổi 70 và hiện đang thu hút hàng triệu người yêu thích thể dục.
Không chỉ dừng lại ở đó, các nhà sáng tạo lớn tuổi còn kết nối các thế hệ thông qua việc hợp tác với con cháu để tạo ra nội dung hấp dẫn. Điều này không chỉ giúp bảo tồn các truyền thống văn hóa mà còn tạo ra những cuộc trao đổi ý nghĩa giữa các thế hệ.
Bà Luo, 70 tuổi, đã trở nên nổi tiếng trên Douyin nhờ các video nấu ăn truyền thống từ tỉnh Tứ Xuyên. Những video của bà không chỉ thu hút hàng triệu lượt xem mà còn khuyến khích việc bảo tồn di sản ẩm thực của Trung Quốc.
Trong bối cảnh xã hội châu Á, nơi gia đình đóng vai trò quan trọng, những cuộc trao đổi giữa các thế hệ này giúp bảo vệ và phát huy giá trị văn hóa chung. Khi mà số lượng người lớn tuổi tham gia vào việc sáng tạo nội dung ngày càng tăng, các thương hiệu cũng đang chú ý đến xu hướng này để tiếp cận cả người tiêu dùng lớn tuổi và thế hệ trẻ.
Xu hướng này dự kiến sẽ tiếp tục gia tăng, đặc biệt ở những nơi có tỷ lệ dân số già cao. Đại dịch đã thúc đẩy người lớn tuổi sử dụng công nghệ và mạng xã hội để kết nối và giảm bớt cảm giác cô đơn.
Nhiều người lớn tuổi hiện đang ưa chuộng TikTok nhờ vào giao diện thân thiện và dễ sử dụng. Tại Mỹ, tỷ lệ người dùng TikTok từ 55 tuổi trở lên đã tăng đáng kể trong những năm gần đây.
“Sự phát triển và thay đổi bản thân luôn có sẵn cho mọi người, bất kể tuổi tác”, bà MacDonald chia sẻ. Bà là minh chứng cho việc không bao giờ là quá muộn để học hỏi và phát triển.
Khi người lớn tuổi tham gia vào việc sáng tạo nội dung, tiềm năng bảo tồn và giáo dục thế hệ trẻ về các truyền thống văn hóa và lịch sử ngày càng trở nên rõ ràng. Đây không chỉ là một thị trường mới mà còn là một cách để duy trì và phát huy các giá trị văn hóa quý báu từ những người lớn tuổi.
Ngọc Ngân (Theo CNA)